„Buy it, use it, break it, fix it, trash it, change it, mail, upgrade it,…“ so beginnt Technologic, die zweite Singleauskopplung von Daft Punk’s Album „Human After All“.

Gefühlt liegt das Jahr 2005 vielleicht schon lange zurück. Allerdings beeindruckt der Song uns auch heute mit seinen durchdachten Lyrics, Beats und, ja, auch durchdachter Marketingstrategie.

Zwar verkaufte sich der Song wie erwartet, er wurde aber in unzähligen Spielen und Werbekampagnen verwendet. So zum Beispiel im Computerspiel DJ Hero sowie in den Werbeclips für den Apple iPod und des Alfa Romeo MiTo.

Außerdem wurden Teile davon in anderen Hits gesampelt, wie bei „Toch It“ von Busta Rhymes.

Der Vermarktungserfolg kann auch zum Teil auf die beiden Freunde des Duos zurückgeführt werden, die als Co-Producer beteiligt waren: Creative Director Cédric Hervet und Gildas Loaëc – der spätere Gründer des Kitsuné-Labels.

Original Technologic und 3 Remixe

Die im Juni 2005 veröffentlichten Single hatte außer dem Original auch das Video zum Song und drei Remixe von namhaften Produzenten zu bieten.

• Vitalic, der als eine Art Wegbereiter des French House und damit auch Daft Punks bezeichnet werden darf, verpasste seinem Mix neu eingesungene Lyrics und erschuf einen Sound eines Computerspiels.
• Peaches setzte auf weibliche Lyrics und den Elektroclash-Sound, der ihr Markenzeichen ist.
• Basement Jaxx kreierten einen sehr eigenständigen Remix, der mit dem Original nur noch die grundlegenden Lyrics gemeinsam hat und abgesehen davon sehr nach den Ursprüngen des House in den USA und gar nicht mehr nach dem Funk der Franzosen klingt.

Bei den DJs der Clubbing-Szene hatten Daft Punk mit diesen hochkarätigen Unterstützern jedoch immer noch keinen Stein im Brett: kaum ein DJ traute sich, diesen kommerziellen Hit in seine Setlist aufzunehmen.

Technologic Remix-Contest

Technologic erreichte die gewünschte Chart-Platzierung nicht. Beim Label Virgin dachte man sich daher einen Remixwettbewerb aus und stellte die nötigen Teile des Songs auf der Website labelsplayground.de zur Verfügung.

Mehr als 500 DJs und Produzenten nahmen am Wettbewerb teil. Die besten drei Remixer hatten die Aussicht auf eine Veröffentlichung ihres Werks.

Dabei handelte es sich allerdings nicht um eine Veröffentlichung im Sinne einer Release über das Label, nein, die drei besten Titel konnten Fans auf der deutschen Daft-Punk-Homepage anhören.

Sony Aibo als Hauptgewinn

Der Gewinner hat außerdem einen neuen künstlich intelligenten Freund gewonnen: den Sony Aibo ERS 7M3, ein Hunderoboter, der – je nach Lernumgebung – richtig viel drauf hat. Manche Roboterhunde haben es sogar bis zur Roboterfußball-WM geschafft.

Der Erstplatzierte konnte sich zwar nicht über einen Plattenvertrag freuen, dafür über einen treuen, sympathischen Robo-Hund.

Technologic Video-Clip

Im Gegensatz dazu inszenierten Daft Punk das Video in Eigenregie mit Hilfe einer an die gruseligen Chucky-Puppen erinnernden Roboter-Mensch-Puppen-Mischung, die sich die Lyrics des Songs erst im Fernsehen ansieht und anschließend selbst singt und mit Daft Punk und ihren Gitarren bühnenreif performt.

Vielen blieb das Video gut in Erinnerung, da der Roboter etwas Verstörendes an sich hat, uns aber gleichzeitig zum Mitgrooven animiert.

Eine Widersprüchlichkeit, die die beiden Genies vermutlich beabsichtigt haben und uns damit wieder einmal zeigen, dass sie so viel mehr als die reine Musik zu bieten haben.

Die wahre Botschaft hinter dem Song offenbart sich dabei nicht sofort.

• Kritisieren Daft Punk die Schnelllebigkeit unserer schon 2005 digitalen Welt?
• Ist es eine Hymne an den technologischen Fortschritt?
• Oder geht es doch um die Gefühle einer künstlichen Intelligenz?

Außerdem dürfen wir nicht vergessen, dass zu dieser Zeit das iPhone noch zwei Jahre auf sich warten lässt.

Schließlich ist die Single vom Album Human After All. Da könnte es einerseits sein, dass Daft Punk mit ihren Roboterhelmen als Markenzeichen darauf anspielen, dass sie selbst menschlicher sind als ihr smartes Marketing vermuten lässt.

Andererseits könnte man auch behaupten, dass auch in künstlicher Intelligenz zwangsweise Menschliches steckt.

Wie so oft hängt die Interpretation von dir selbst ab, aber ganz gleich, was der Song für dich ist: es ist und bleibt ein Geniestreich, die Einfachheit von technischen Funktionen mit musikalischer Raffinesse zu kombinieren; uns ein bisschen zu verwirren; uns zum Tanzen, zum Nachdenken und anschließend zum Immer-Wieder-Anhören zu bringen.

Technologic Lyrics/Songtext

Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Lock it, fill it, curl it, find it,
View it, code it, jam, unlock it
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Lock it, fill it, curl it, find it,
View it, code it, jam, unlock it
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Technologic, technologic, technologic, technologic.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Lock it, fill it, curl it, find it,
View it, code it, jam, unlock it
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Touch it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Lock it, fill it, curl it, find it,
View it, code it, jam, unlock it
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, mail, upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick, erase it,
Write it, cut it, paste it, save it,
Load it, check it, quick, rewrite it
Plug it, play it, burn it, rip it,
Drag and drop it, zip, unzip it,
Lock it, fill it, curl it, find it,
View it, code it, jam, unlock it
Surf it, scroll it, pose it, click it
Cross it, crack it, twitch, update it,
Name it, read it, tune it, print it,
Scan it, send it, fax, rename it,
Touch it, bring it, pay it, watch it,
Turn it, leave it, stop, format it.
Technologic, technologic, technologic, technologic
Technologic, technologic, technologic, technologic

Auf einen Blick
Daft Punk – Technologic
Jahr: 2005
Produzenten: Guy-Manuel de Homem-Christo, Thomas Bangalter, Cédric Hervet, Gildas Loaëc
Charts: Platz 1 der UK Dance Charts
Plattenlabel: Virgin